'디토 소비'란 무엇일까? 새로운 소비 트렌드와 사례 살펴보기

최근 트렌드로 떠오르고 있는 ‘디토 소비’는 MZ세대를 중심으로 확산되는 새로운 소비 패턴 중 하나인데요. 이 소비 방식은 특정 인플루언서나 유명인의 취향을 그대로 따라 소비하는 것을 말하며, ‘Ditto’라는 말이 ‘같다’, ‘동일하다’는 의미를 가지듯, 나와 닮은 사람의 소비 취향을 모방하며 형성됩니다.

 

 

디토 소비는 단순한 모방을 넘어 자신만의 라이프스타일을 구성하는 방식으로 자리잡고 있는데요. 이번 글에서는 디토 소비의 의미와 함께 구체적인 사례들을 살펴보겠습니다.

 

디토소비 란?

 

디토 소비는 자신이 신뢰하거나 선호하는 특정 인물의 소비 스타일을 그대로 따라하는 것을 의미합니다. 예를 들어 인플루언서나 셀럽, 유명인이 착용한 옷이나 사용하는 아이템, 추천하는 장소를 방문하거나 그들과 같은 방식으로 소비를 하는 것이죠. 이는 과거의 단순한 팬덤 소비와는 달리, 나와 비슷한 취향을 가진 이들이 사용한다고 생각하는 제품을 구매함으로써 더 높은 만족감을 얻고자 하는 심리에서 비롯됩니다.

 

 

디토소비 특징

 

디토 소비는 개인의 만족감이나 개성, 취향을 중시하는 MZ세대의 성향을 반영합니다. 이들은 단순히 유명인이 사용한다고 따라하는 것이 아니라, 자신과 가치관이 비슷하거나 라이프스타일이 닮은 인물을 기준으로 소비합니다. 그 덕분에 디토 소비는 공감과 취향의 일치가 중요한 역할을 합니다.

 

또한, 소셜 미디어를 통해 유명인의 소비 패턴을 쉽게 확인할 수 있는 환경이 갖춰지면서 디토 소비가 더 빠르게 확산되고 있습니다. 이렇게 형성된 ‘같은 소비’는 소비자들에게 일종의 소속감을 주며, 브랜드 충성도와도 연결될 수 있습니다.

 

디토소비 사례

 

그럼 디토 소비의 대표적인 사례를 몇 가지 살펴보겠습니다.

 

사례 1: SNS 인플루언서의 라이프스타일 따라하기

예를 들어, 인스타그램이나 유튜브에서 인플루언서가 추천하는 ‘모닝 루틴’이나 ‘한 달 사용 후기’ 등의 콘텐츠를 본 후, 그와 같은 상품을 구매하거나 특정 루틴을 실천하는 경우가 있습니다. 한 인플루언서가 추천한 스킨케어 제품을 사용하고, 같은 맛집을 방문하는 등의 디토 소비가 흔하게 나타나고 있습니다.

 

사례 2: 연예인 패션 따라하기

방송에서 특정 연예인이 입은 옷이나 액세서리가 주목받으며 품절되는 현상 역시 디토 소비의 한 사례입니다. 연예인의 스타일을 그대로 따라하면서 자신도 그들처럼 개성 있고 세련된 모습이 되고 싶어하는 심리가 작용하는 것입니다. 특히 예전보다 최근에는 SNS에서 유명인들의 패션 정보를 쉽게 얻을 수 있어 더욱 활발해졌습니다.

 

 

사례 3: OTT 콘텐츠 속 아이템 구매

넷플릭스, 디즈니+ 등 OTT 플랫폼에서 인기 있는 드라마나 영화에 등장하는 소품들이 주목받고, 시청자들이 해당 아이템을 그대로 구매하는 경우도 있습니다. 이를 통해 자신이 좋아하는 콘텐츠의 감성과 분위기를 공유하고자 하는 심리가 작용하며, 특정 스타일이 빠르게 유행하기도 합니다.

 

사례 4: 인플루언서가 추천하는 카페나 여행지 방문하기

특정 인플루언서가 다녀간 카페나 여행지가 인기를 얻으며 많은 사람들이 방문하는 사례도 있습니다. 특히, 인스타그램에 올라온 장소의 사진이나 분위기에 매료되어 같은 곳을 방문하고 비슷한 경험을 공유하거나 유튜버가 추천하는 여행 장소 등을 그대로 따라 방문하는 경향이 강해지고 있는 것 같습니다.

 

 

디토소비 장점과 단점

 

장점

▶ 새로운 제품과 장소를 쉽게 발견 : 자신과 비슷한 취향을 가진 인물의 추천을 통해 다양한 브랜드와 제품을 발견하게 됩니다.

▶ 소속감 형성 : 특정 소비 트렌드를 따라가는 과정에서 같은 경험을 공유하는 사람들과 일종의 소속감을 느낄 수 있습니다.

▶ 시간 절약 : 신뢰할 수 있는 인플루언서의 추천을 통해 제품을 구매하는 것이므로 제품 탐색에 드는 시간을 절약할 수 있습니다.

 

 

단점

▷ 과소비 유발 가능성 : 인플루언서나 셀럽의 추천에 따라 여러 제품을 구매하다 보면 불필요한 지출이 발생할 수 있습니다.

▷ 개성 상실 : 타인의 취향을 그대로 모방함으로써 자신만의 개성을 표현하는 데 한계가 있을 수 있습니다.

▷ 브랜드 신뢰도 의존성 증가 : 추천한 인물의 평판이나 신뢰도에 따라 소비의 만족도가 좌우될 수 있어 객관적인 판단이 어려워질 수 있습니다.

 

디토 소비는 개인의 취향과 개성을 존중하면서도 타인의 소비 패턴을 따라함으로써 얻는 만족감이 큰 소비 방식입니다. 이 방식이 긍정적인 역할을 하기 위해서는 나에게 맞는 소비 패턴인지, 과소비로 이어지지는 않는지 등을 객관적으로 판단하는 것이 필요합니다.

 

특히, 디토 소비는 같은 취향을 가진 사람들의 커뮤니티 형성에도 큰 영향을 주고 있어, 자신의 취향을 더 확고히 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 스마트한 소비를 위해 이 소비 방식을 적절히 활용해 보는 것도 좋은 방법이 될 것입니다.